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北京公交站牌廣告受衆分析

文章出處:光馳傳媒網責任編輯:烈焰作者:烈焰人氣:-发表时间:2019-01-17 13:26:54

1、受衆接觸公交站牌廣告的時間、頻次越來越多

有數據顯示,消費者每天用于戶外的時間爲5.06小時。如果除去睡眠的時間,按8小時計算的話,那麽消費者每天大概有1/3的時間在戶外度過。在北京這樣繁忙的大都市,消費者在戶外的時間要更久。而戶外生活的時間,從某種程度上講,就是與戶外媒體有可能接觸的時間,這超出了人們與電視,報紙等其他媒體可能接觸的時間。隨著經濟的發展以及人際交往的頻繁,人們更多地走出家門,將時間用在戶外。而另一方面,隨著城市版圖的擴大和交通的堵塞,人們花在交通工具上的時間也越來越多了。因此,受衆接觸到公交站牌廣告的機會就越來越多了。因爲不管是等公交車的,坐在公交車上的,還是堵在路上的,或者走在路上的他們總會在無意中看到公交站牌廣告  

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2、公交車是受衆首選的交通工具

據相關的調查顯示,有接近70%的人最經常使用的交通工具選擇的是“公交車”。越來越多的公交線路,越來越多的公交車次,給人們的戶外生活帶來了便捷,使人們和公共交通系統的聯系也越來越緊密,爲公交站牌廣告的受衆高“收視率”創造了條件。而且在短時期內,國內交通工具的使用分布狀況也不會有太大的改變,私家車的普及在上海、北京這樣的一線城市還要的辏螞r,是人口基數龐大和貧富差距巨大的其他地區,更不允許私家車的普及。而且修建地鐵的龐大工程,也不是一般城市所能做到的。因此公交車是人們出行的首選交通工具,這就爲公交站牌廣告的發展奠定了受衆基礎。 

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3、人們接觸公交站牌廣告的黃金時間是周末和上下班時間

電視有黃金時間,24小時暴露的公交站牌媒体也不是每时每刻都有效的。据调查发现,绝大多数的受众都是在逛街或者上下班,上下学的途中接触到公交站牌廣告的。而在周末和工作外出的接触公交站牌廣告的情况又有所不同,周一至周五上下班购物等,人们每天都是有固定路线的,而周末逛街,游玩时,由于外出的目的和心情不同,与公交站牌廣告媒体的关系也就不同,所以我们可以发现受众的户外活动对公交站牌廣告媒体的意义有着很大的规律,就是公交站牌廣告媒体的黄金时间是周末。

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4、繁華商業區及周邊的公交站牌廣告是“黃金”站牌廣告

受众最经常接触公交站牌廣告的地点是繁华的商业区,显然这和上面的受众接触公交站牌廣告的时间密切相关,并且结果一致。地点一直是户外广告的生命线,从广告发布者的角度讲,公交站牌廣告的价值主要是在人流量,如今从受众的行为方面也可以得到证实,因为逛街时是受众接触公交站牌廣告媒体的黄金时间,而且随着出行时间和频率的增加,势必还有上升的趋势。但同时,由于商业区人多繁华,干扰度也就比较高,其单个受众达到的广告效果不一定有非商业区达到的效果好,但由于其人流的的原因,其总体效果还是好的。

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