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DSP廣告交易平台與廣告網絡之間有何區別?

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:午馬人氣:-发表时间:2015-07-29 11:28:33

DSP廣告交易平台與廣告網絡,同樣可以簡單理解爲聚合了衆多媒體網站(publishers)與廣告主的交易市場,但是它們之間有著很大的分別,請看他們的定義:

DSP廣告交易平台,英文全稱"Ad Exchange",一種彙聚了各種媒體流量的大規模交易平台,是DSP廣告实现受众精准购买的交易场所。廣告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式廣告交易平台又叫私有廣告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家廣告网络的廣告资源为主,对整个廣告投放过程的控制力较强,是介于廣告交易平台和SSP之間的模式。

廣告网络,英文全称"AdNetwork",买断、聚合了多种展示类廣告网络媒体互联网廣告资源,包括大媒体资源和一些中小媒体资源,帮助廣告主实现媒体精准、灵活的投放。

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重,廣告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的廣告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售廣告位置。廣告交易涉及三方组织,包括媒体网站(賣方)、廣告网络(中介人)和廣告主(買方) 。廣告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。

 

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