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DSP廣告與傳統媒體廣告交叉投放的技巧

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:千裏馬人氣:-发表时间:2016-05-30 17:28:37

  一些企业投放广告喜欢多管齐下,即投放電視廣告、報紙廣告、又投放DSP廣告等多種媒介告密集投放,企圖達到“1+1+1﹥3”的效果。那麽,是不是廣告投放選擇的媒介越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是未必。要使廣告組合投放的收益最佳,廣告主必須掌握以下原則:
  1、有效受众扩大原则
  任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组合投放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。
  2、巩固提高原则
  消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注意时间。
  3、信息互补原则
  不同的媒介有着不同的传播特性,比如電視廣告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不 能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布,但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。
  4、时空交叉原则
  不同的媒介有不同的时间特征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广告。
  总之,无论采取哪种形式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告费用。

 

此文關鍵字:DSP广告 DSP 媒体广告 传统媒体广告 传统广告 广告投放 DSP广告投放
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