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報紙分類廣告媒體與新媒體的合作關系

文章出處:網責任編輯:千裏馬作者:光馳廣告人氣:-发表时间:2013-08-27 11:49:24

報紙分類廣告媒體要充分發揮自身優勢的同時,報紙分類廣告媒體嘗試與互聯網分類廣告、黃頁、專業雜志、3G手機等新媒體的多方合作,搭建一個整合平台,應該是媒體資源整合的一個大趨勢。報社最主要的角色是內容生産者和內容提供者。在數字時代,報紙媒體內容生産者的本質並未改變,報社的角色成爲數字內容提供者,其內容産品可以通過多種媒介和渠道進行傳播及銷售,而受衆則可以通過多種終端進行接收和消費。

在同一個分類廣告市場,報紙名稱僅僅是一個分類廣告媒體品牌名稱,互聯網、黃頁和3G手机等只是分類廣告信息发布渠道或媒介,报纸根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化,通过合作拥有不同的分类廣告媒體资源,可以作为自己的一个有力补充,以不同的内容产品形态产生效益,而并不是单单为了广告商获得受众而竞争。

这种补充途径方便分類廣告主寻找到一个有效的广告混合方式和广告组合投放方式,也就是说,分類廣告主可以在不同的分類廣告媒介中,投放不同风格、不同类型以及不同投放量的分類廣告。此时对報紙分類廣告媒体而言,广告业务往往要做两件事:首先针对特定种类的分類廣告或分類廣告主,确定特定种类的分類廣告媒介,然后分類廣告业务为了一次分類廣告战役,要使用几种分类廣告媒體。

此文關鍵字:報紙分類廣告 报纸广告 分類廣告 报纸 廣告媒體 分类廣告媒體 報紙分類廣告媒体 新媒体 合作关系 互联网分類廣告 广告信息
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