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報紙廣告媒體如何應對互聯網媒體的沖擊

文章出處:網責任編輯:千裏馬作者:光馳廣告人氣:-发表时间:2013-08-22 16:51:06

報紙廣告媒體發展的曆史告訴我們,任何一種新媒介的誕生,都標志著一種新技術的采用,因而總是對原來的傳播媒介造成某種程度的影響。正是因爲任何傳播媒介本身是由特定的技術手段構成的,它具有其他媒介所不具有的獨特作用,同時也存在著自身的局限,所以在競爭層面上,報紙分類廣告和互聯網分類廣告是相互調整的。報紙行業是提供信息與傳播服務的行業,報紙行業所生産的分類廣告信息與服務均可以百分百地轉化爲數字形式,兩者競爭性功能調整的時候,是相互借鑒,取長補短,報紙在發展分類廣告中,可以利用自身的資源,結合自己的優勢,吸取互聯網的優勢,拓展自己的業務。

在分類廣告的形態從印刷到互聯網的不斷演變的過程中,分類廣告读者和广告主可供选择不断增加,他们的注意力不再仅仅集中在报纸上。单一媒体的生存越来越难,只有拥有多种媒体,将几种媒体联合起来,报纸媒体才会获得足够的注意力份额,分類廣告经营成效才会更加显著,因此通过不同的方式进军互联网分類廣告市场,确立报纸在互联网分類廣告市场的存在。

建立报纸联合分類廣告网站,而对非报纸互联网分類廣告媒体这个报纸的敌人,为了避免被互联网公司蚕食自有的分類廣告市场,报纸之间从竞争对手转换为合作者,这样既可以通过参与报业集团遍布全国的报纸占领更多的地方分類廣告市场,也可以通过网站这个信息平台共享内容资源,也可以使分類廣告信息产品通过多个渠道到达更大范围的受众那里。

建立报纸网站分類廣告。对分類廣告份额有可能减少的恐惧是促使大多数报纸创建自己的万维网站点的一个最重要的因素。对于报纸网站而言,分類廣告既能够带来收入,也能够带来读者,国外报纸网站往往从分类切入,将分類廣告作为报纸网站营收的第一来源,在分類廣告垂直平面上提供引导读者和网民的路标。

此文關鍵字:報紙廣告 報紙廣告媒体 互联网媒体 广告媒体 分類廣告 报纸 互联网分類廣告 报纸行业 廣告經營