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報紙廣告能帶來更多的收入

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:千裏馬人氣:-发表时间:2015-12-04 17:23:35
    市场营销学家认为市场交换的条件之一是每一方要具有沟通估息和传递交换物的能力,报业分類廣告具有良好的即时沟通信息的能力。但是报业分類廣告在电子互联网媒介的强大攻势下还有多大的发展空间呢?据联合国教科文组织公布,1996年,世界平均每千人拥有日报的数量为96份,发展中国家每千人平均拥有日报的数量为60份,发达国家每千人平均拥有日报的数量为226份。1999年,按每千人平均拥有日报的数量算,挪威捧第一,每千人583份。日本第二,每千人574份。芬兰第三,每千人452份。中国大陆是前三名的十分之一,每千人56份;在广告方面,中国人均广告支出为7美元,世界平均水平为50至100美元,发达国家的人均广告支出水平为300美元.有人预测2010年中国市场的广告总额将达2000亿元人民币,人均约19美元,增长速度远远高于其他行业。不管怎么看,报业市场都隐藏着巨额的财富(3)。可见,国内报业相对国际传媒市场,还有巨大的生存空间。
    在媒体走向兼并的过程中,受众细分的市场要求又对以区域性为主的地方报纸十分有利。報紙廣告中,展示性廣告、報花廣告等相對于分類廣告而言較受關注,發展較爲成熟,分類廣告則不成熟,因而分類廣告的市場空間還很大。

但媒體的新成員——互聯網的出現勢必會對報紙産生沖擊,這種沖擊會在多大程度上影響報紙的受衆群和閱讀習慣?這是目前備受關注的問題之一。互聯網媒體發達的國家如美國等在面臨巨大沖擊中也做過相應的市場空間調查。在由全美報紙協會(NAA)作的調查中,參加調查的成年人裏有57%的人仍每天閱讀日報,67%的人看周日的報紙。74%的人表示上網後沒有改變閱讀紙媒體的習慣。全美報紙協會主席約翰·斯特羅姆說:“互聯網只是媒體的一種,它是傳統媒體的好夥伴。”網上雖然有查找信息容易、快捷等優點,但參與調查的人普遍表示,報紙還是具有很多優勢,如閱讀方便、節省時間等,他們不會放棄讀報的習慣,並且他們的分類廣告仍是讀者的首選。

國內讀者在使用傳統大衆傳媒獲取和發布信息方面還遠遠不足,面對高科技的互聯網傳輸就更需要假以時日,尤其是針對分類廣告中的求职、再就业培训、搬家等的受众面言,他们的经济条件、知识结构、获取信息的观念等在很大程度上阻隔了与互联网分類廣告的关系。

 

 

 

此文關鍵字:報紙廣告 报纸 广告 收入
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