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北京報紙廣告媒體的6大相對優勢

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:千裏馬人氣:-发表时间:2015-12-30 16:53:06

  随着社会的发展,北京報紙廣告媒体的竞争对手在增多,广告主在广告发布媒体的选择上有了很大的空间。但是,在北京广告市场報紙廣告仍然是信息发布的媒介主体。通过报纸,广告经营者、设计者向读者传达经济、文化、社会等各种服务以及各类商品供求信息,可达到加速流通、指导消费的目的。
  关于北京報紙廣告媒体对商业发展和商品销售的作用,许多企业家早有深切的体会,特别是北京的中小企业,产品曾利用多种广告媒体,像报纸、电视、廣播、路牌等等,但回報最好的還是報紙。我國的鴻茅醫藥企業每年投入到報紙上的廣告費用高達幾百萬元,獲得了巨額回報。由此可見,與其他媒體相比,北京報紙廣告媒體具有明顯以下6大優勢。
  1、传播速度较快,信息传递及时 
  对于大多数综合性日报或晚报来说,出版周期短,信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版,报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告,如新产品和有新闻性的产品,就可利用报纸,及时地将信息传播给消费者。  
  2、信息量大,说明性强  
  报纸作为综合性内容的媒介,以文字符号为主,图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主,因此说明性很强,可以详尽地描述,对于一些关心度较高的产品来说,利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。  
  3、易保存、可重复  
  由于报纸的特殊的材质及规格,相对于电视、廣播等其他媒体,报纸具有较好的保存性,而且易折易放,携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯,根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样,无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。  
  4、阅读主动性  
  报纸把许多信息同时呈现在读者眼前,增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读,哪些地方后读;阅读一遍,还是阅读多遍;采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度,如仅有一点印象即可,还是将信息记住、记牢;记住某些内容,还是记住全部内容。此外,读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。  
  5、权威性  
  消息准确可靠,是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久,且由党政机关部门主办,在群众中素有影响和威信。因此,在报纸上往往使消費者産生信任感。  
  6、认知度高
  報紙廣告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。

 

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