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互聯網DSP廣告的科學含義

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:千裏馬人氣:-发表时间:2015-07-07 18:00:42

DSP廣告英文全稱“Demand Side Platform”,是廣告需求方平台,爲廣告主提供跨媒介、跨平台、跨終端的廣告投放平台,通過數據整合、分析實現基于受衆的精准投放,並且實時監控不斷優化。這一概念起源于互聯網廣告發達的歐美,是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的互聯網廣告領域。

互聯網廣告産業中,DSP廣告是一個系統,也是一種在線廣告平台。它服務于廣告主,幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投放,DSP廣告可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平台的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP廣告特點是:

1)擁有數據整合及分析能力;

2)能夠實現受衆購買;

3)能夠進行程序化購買這三方面條件。

  DSP廣告的特點分析如下:

  1、擁有數據整合及分析能力

  1)擁有用戶數據並能對其進行整合及清洗;

  2)具備對用戶數據的分析能力,擁有算法支持;

  3)可接入數據管理平台(DMP);

  4)具備對廣告投放效果的監測、分析和優化能力。

  2、能夠實現受衆購買

  1)具備人群屬性定向、地域定向、興趣定向、行爲定向、語義定向、重定向等精准定向技術;

  2)能夠支持受衆購買方式。

  3、能夠進行程序化購買

  1)支持實時競價購買(RTB);

  2)能夠接入多家廣告交易平台(AdExchange)

  3)能夠針對不同媒體進行預算分配和資源規劃

  DSP廣告需要能對多渠道的媒體資源進行整合並優化配置,不僅對接廣告交易平台(分大型媒體主建立的、僅針對自有資源的私有交易平台,如盛大廣告交易平台、新浪SAX;和公開交易平台,如谷歌DoubleClick,淘寶Adx等),還應對接供應方平台SSP、廣告網絡等,因此,DSP廣告即應支持廣告交易平台適用的rtb模式,提高對于中長尾流量的利用效率和滿足部分中小廣告主對于效果營銷的需求,也應支持特定幼稚資源適用的ppb模式,解決品牌廣告主對高品質流量的需求。

  DSP廣告作爲廣告主和代理商的買方平台,其資源覆蓋能力必須要廣,需全流量、全對接、全覆蓋才能實現買方的多樣化需求,相信在不就得將來,DSP廣告甚至可能對接到跨電視廣告、樓宇廣告、出租車視頻等和數字廣告存在的資源,未來DSP廣告能實現的會更多。

 

 

 

此文關鍵字:DSP广告 互联网DSP广告 互聯網廣告 互联网DSP 科学含义
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