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如何創作貼近讀者的報紙分類廣告文案

文章出處:網責任編輯:千裏馬作者:光馳廣告人氣:-发表时间:2013-09-09 17:04:05

報紙分類廣告文案的創作應貼近報紙讀者,任何作爲廣告信息載體形式都會影響報紙分類廣告主发布信息的方式。比如发行范围、读者属性等媒体特有的因素,尤以广告主提供产品或服务信息消费者的读者群特性最为重要。報紙分類廣告以报纸版面为载体,商品或服务信息附着在其上。因此,報紙分類廣告应适应报纸媒介的特性,文案语调应与报纸读者风格相贴近。

在報紙分類廣告同一类目下,能够满足读者需求的分類廣告不止一条,谁能吸引读者的眼球,谁就抓住了高业机遇。分類廣告文案可以通过各种方式去吸引读者,采用何种方式间接反映了这份报纸的读者群属性。读者群是报纸风格的具体再现物,報紙分類廣告文案风格必须契合报纸读风格。文案语调与报纸读者风格的默契,可以提高分類廣告间接消费者对分類廣告所传达信息的认知程度。处理好文案语调与报纸读者风格的关系,可以使媒体与分類廣告文案创作在一个方向上努力。

分類廣告的使用本身也是一个報紙廣告淘汰、选择的过程,只有有助于达成产品和服务销售的真切信处才能使分類廣告短小篇幅传达讯息的能力得到极致发挥。传递真实的信息有利于构筑分類廣告的诚信。表现在文字上,不提供关于产品或者服务的虚假信息,不以模棱两可的语言和文字令消费者产生与产品或服务实际情不符的良好印象。报社的分類廣告部可以通过强化媒介顾问的审稿意识和配置检察员来履行这种职责。

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