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如何對新京報廣告進行評估

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:王小五人氣:-发表时间:2014-06-18 17:37:35

  新京報廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所産生的影響。狹義的新京報廣告效果指的是广告取得的经济效果,即广告达到既定目标的程度,就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说,新京報廣告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是新京報廣告对受众心理认知、情感和意志的影响程度,是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。新京報廣告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。新京報廣告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

  一个有效的新京報廣告作品是能够产生心理效果的作品,即能够影响消费者心理变化,引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

  新京報廣告媒体效果的测定,就是调查消费者对于新京報廣告的接触情形。新京報廣告的调查通常根据三个测定标准进行:一是新京报分布。例如新京报的发行量、到达范围。二是新京报的受众群。系读者群和广告主群。三是新京報廣告的目标群。系对新京報廣告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系,以便于做出更精确的計劃。

 

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