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如何合理制定新京報廣告價格

文章出處:網責任編輯:光馳廣告作者:羅小宣人氣:-发表时间:2014-07-03 17:34:03

  新京報銷售和新京報廣告經營涉及到讀者市場和廣告市場,因此以市場爲導向的新京報廣告定价策略就是以这两个市场为导向,以新京报价格、发行数量、廣告價格和广告数量等之间的数量关系为基础来确定最优的新京報廣告价格的一种定价方法。新京報廣告定价策略是以会计计算的成本费用为基础,以目标利润为依据来制定廣告價格的一种方法的,它的理论基础是新京報廣告价格首先弥补新京报发行亏损,然后获得一定利润。利润的多少决定于该行业的成本费用利润率。总成本包括印刷、采编、发行、广告和税金等五项,由于新京报通常低于成本销售,为表现方便,所以在此忽略报纸发行收入,总收入等于廣告價格与广告版数的积。新京報廣告价格报价以成本为导向的广告定价策略是以一定发行量确定的总成本为基础,以合理的利润率为依据,来制定相应的廣告價格,决策需要的数据信息容易获得,价格制定快速准确,操作实施简便。但由于新京報廣告价格受目标利润的影响,很难实现利润最大化。

  此外,不同广告主有着不同的新京報廣告投放需求和预期,在具体制订新京報廣告刊例时,要尽可能细分版面资源,满足多种需求,比如要考虑时间因素,一年中不同月份的廣告價格各不相同,一周中每天的廣告價格也不一样。有的是公假日,有的是纪念日,只要善于组织,每一天都是不平凡的一日。其次要考虑空间因素,根据版面细化新京報廣告产品项目,新京报的各个版面由于刊载信息内容和吸引读者注意力的不同而存在价格差异,应根据每个版面自身的位置、刊载的信息以及所吸引的读者数量等情况来确定廣告價格,不同的版面应制定不同的广告购买办法,来帮助广告客户使他们的广告能够到达他们所需要传播的人群,最终实现广告效果和经营效益双赢。报社在制订新京报廣告價格時一定要根據自己的實際情況,制訂符合自己的價格策略,而不能生搬照抄某個理論和模式。

 

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