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如何科學計算報紙分類廣告版面的成本

文章出處:網責任編輯:千裏馬作者:光馳廣告人氣:-发表时间:2013-09-04 17:44:23

報紙分類廣告版面的成本同一般産品有很大的不同。一方面,報紙分類廣告版面本身未必同生产成本相关,特别是对于以广告收入为主的报纸;另一方面,由于報紙分類廣告版面明显低于新闻版面成本,所以广告版面价格必须大大高于成本才能实现良性的经济运转,即報紙廣告版面具有補貼新聞版面的功能。

对于報紙分類廣告版面经济成本,总成本包括固定成本和可变成本。固定成本,指不随生产的产量变动而变动的成本。如办公室租金、电话、电脑、行政人员工资、业务员基本工资等。可变成本,指随着产量变动而变动的成本。如业务员提成、管理者的提成、印刷成本、税收等。

對企業來說,總成本分類固定和可變成本取決于時間框架,取決于核算時間長短。許多成本在短期中是固定的,但在長期中是可變成的。一般而言,核算時間越長,屬于固定成本的部分就越小,屬于可變成本的部分就越大,若時間長度足夠長,則所有成本都屬于可變成本。若核算時間爲一年,那麽辦公設備屬于固定成本,紙張費用和員工工資是可變資本。若爲五年,所有的都是可變成本。

在現實中,除了時間因素外,還有一些因素對生産成本結構産生重要影響。如報社的經營方式和組織形式。若報社自己有印刷廠,那麽建設印刷廠的支出就是固定成本;若報社委托其他印廠印刷,則報紙的印刷費用就屬于可變成本。最後,報紙分類廣告的消費者不僅是讀者,還包括廣告客戶。廣告客戶通過購買報紙的廣告版面而獲得讀者時間。因此報紙版面不僅包括印制版面的看接費用和其他相應的必要支出,還包括吸引讀者時間所花費的費用。

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