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如何寫好報紙廣告方案?

文章出處:網責任編輯:光馳傳媒作者:小陳人氣:-发表时间:2016-06-22 09:54:05

  对于報紙廣告方案撰寫人員來說,好方案必須要建立在整體的廣告策略之下,通過艱苦的4步創作,才能誕生好的報紙廣告方案。方案沒有最好,只有更好,不斷揣摩、修改、精簡才能成爲更好的廣告方案。

  但在实际操作过程中,90%以上的報紙廣告火候不够,存在5大缺陷,第一是广告策略有误,第二是广告标题不吸引人,第三广告画面呆板,第四是广告文案枯燥,第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何写好報紙廣告方案,必须遵循以下4步。

  第一步:把事情说清楚

  一口气把事情说清楚,少用一些空洞的修辞手法,多打比方,多举例子,要会编造故事,采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以,但必须要把事情说明白,你把东西卖给谁你就对谁说,如果你卖的是厨具,就得站在家庭主妇的立场去,即使你是个五大三粗的男子汉,此时你也得了解女性的心理。

  很多人写诗歌、散文非常棒,但是写起广告文案就非常死板,最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场,而文案创作应该站在超市导购员的角度,就仿佛面前摆放着产品,文案人员就得用最简洁、一针见血的文字,在最短的时间内推销产品,从而让顾客产生购买。

  第二步:让每句话读起来都津津有味

  当事情说清楚后,反过来看文字,是不是非常生硬,这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说,形容一个人患了重感冒,很多文案在写这个场景的时候,一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”,其阅读效果会非常好。

  同样的道理,很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容,但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”,不仅趣味横生,还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

  说到底,广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去,而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。

  第三步:让废话统统“见鬼”去吧

  通过以上两步,報紙廣告的文案已見雛形,但還是不夠,要精簡,要去死皮。只要感覺是廢話的統統去掉,要記得適當加一些標點,單句最長不過13個字。有人做過統計:字數在150-250字的廣告最適合閱讀習慣,少則表達意思不明,多則累贅冗長。

  第四步:大声朗读给同事或客户听

  当整个方案出来后,即使你自己觉得完美了,也不要急着把他交出去,要大声朗读给别人听听,这样不仅自己可以找出不完善的地方,别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗,都读给一个老妪听,只有老妪听懂了,才能算是好诗,文案也是这样,不断听别人意见才会进步,即使是做过10年以上的文案也不例外。

  一个策略有误的報紙廣告方案,文字和圖片再有創意也白搭,同樣的道理,策略很精妙,但是執行的時候,文字和圖片不能吸引人去看,也會白白浪費銀子。

  要创作出卖货的報紙廣告,广告策略、文字和图片这三点不可缺少,如果把广告策略比喻大脑的话,那么图片和文字分别是左右手,左右手默契配合并统一受大脑指挥。

此文關鍵字:報紙廣告 報紙廣告方案 報紙廣告文案
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