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數字電視分類廣告將如何改變傳統電視廣告市場

文章出處:原創網責任編輯:千裏馬作者:光馳廣告人氣:-发表时间:2015-01-27 17:06:56

數字電視分類廣告對用戶而言就是一種服務信息,就是數字電視内容的一部分。分類廣告是一种按需广告,表现在三方面:一方面是信息的有用性。分類廣告是同用户切身相关的本地信息,是用户购买某种产品或服务的时候需要了解的信息,所以对用户具有价值。其次是使用的主动性。用户一般都是带着自己的需求主动收视相关分類廣告信息,这也是分類廣告同其他广告的区别,其他广告是一种强迫型广告,经常采取一种干扰的方式,并不一定处在用户期待或者寻找的范围内。别一方面是使用效果的有效性。同數字電視提供的电影产品、音乐产品能够满足用户娱乐需求一样,数字電視廣告也是一種可以解決用戶實際生活問題的內容。因此,對用戶來說,分類廣告就不再是廣告,而是一種有價值的信息。

分類廣告对广告主而言就是一种广告类型。數字電視分類廣告不仅仅是一种信息服务,国灰普通的内容产品只是单方面满足且户的需求,只对用户产生功用,而數字電視互动分類廣告在满足用户对于服务信息的需求的同时,也能够满足产品或服务供应高的宣传需求,起到沟通生产和消费双方的作用。分類廣告对數字電視运营高而言,既是一种服务内容,也是一种广告类型。數字電視运营高可以通过开发分類廣告资讯产品,扩大内容的容量,丰富内容的层次,也可以通过用户和广告高那里获得收视收入和广告收入。

數字電視分類廣告的传受双方作为广告信息的发布者和消费者的角色并非一成不变的,他们会互相转换。受众也可以通过自助的方式发布信息,成为分類廣告内容的来源之一。數字電視和分類廣告的结合,推动着數字電視分類廣告传播模式的根本性转变进程。數字電視最大的一个变化就是过去电视就观众,但是數字電視时代,有很多的频道出现,其实观众就变成了用户,对频道的选择权从电视台交到了观众的手里。

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